Gedragsverandering
Bij GasTerug onderzoeken we hoe gedragsverandering kan bijdragen aan energiebesparing, niet alleen bij huishoudens met een laag inkomen, maar juist ook bij de grootverbruikers: de hogere inkomensgroepen.
Om te begrijpen wat er al gebeurt, spraken we met vijf gemeenten: Gooise Meren, Zaanstad, Bloemendaal, Haarlemmermeer en Haarlem.
We vroegen hen hoe gedragsverandering momenteel in beleid is opgenomen, welke initiatieven werken en waar nog kansen liggen.
De gesprekken laten zien dat gedragsverandering bij veel gemeenten leeft, maar dat het nog niet altijd structureel onderdeel is van beleid. Communicatie, voorbeeldgedrag en samenwerking met lokale initiatieven blijken belangrijke aanknopingspunten.
Bijeenkomst met gedragswetenschapper Reint Jan Renes
De inzichten uit de interviews bespraken we in een bijeenkomst met gemeentelijke beleidsmakers, geleid door gedragswetenschapper Reint Jan Renes. Daar kwam één conclusie duidelijk naar voren:
“De hogere inkomensgroepen worden vaak vergeten, terwijl zij juist de grootverbruikers zijn.”
We gingen met elkaar in gesprek over hoe gemeenten ook deze groep kunnen bereiken, bijvoorbeeld via sociale normcommunicatie, feedback op energiegebruik of positieve prikkels om zuiniger te leven.
Van inzichten naar actie
Op basis van het onderzoek en de bijeenkomst hebben we een nieuwe two-pager opgesteld met alle belangrijkste inzichten en data.
Gemeenten kunnen deze gebruiken om binnen hun organisatie bewustzijn te creëren over het gedrag en energieverbruik van verschillende inkomensgroepen en om het gesprek te starten over effectieve manieren om gedragsverandering te stimuleren.
Vervolg
De komende periode werken we verder aan praktische handvatten voor gemeenten: wat werkt wel als je duurzaam gedrag wilt stimuleren? Ook verkennen we hoe we gedragsinzichten kunnen toepassen in nieuwe pilots en projecten.
